- La jornada ‘Encuentros Comunidad Sodena’ reunió este jueves a medio centenar de firmas vinculadas a la sociedad pública del Gobierno de Navarra en el Museo Oteiza.
- Pudieron conocer las claves y tendencias para lograr un mejor posicionamiento en el mercado y frente a sus grupos de interés.
- La cita fue clausurada por el consejero de Desarrollo Económico y Empresarial y presidente de Sodena, Mikel Irujo.
Representantes de un total de 51 empresas participaron este jueves en la jornada ‘Encuentros Comunidad Sodena’, entendiendo bajo este concepto a las personas que representan al accionariado, a los equipos emprendedores y equipos directivos, tanto de las empresas que conforman la cartera de Sodena, como de quienes de una forma u otra colaboran con ellas o con la propia sociedad pública. Y ello con el objetivo de impulsar el conocimiento común entre las firmas vinculadas a dicha sociedad pública, generar sinergias y por qué no negocios que potencien e impulsen su actividad empresarial.
En esta ocasión, la cita, celebrada bajo el título “El valor estratégico de la comunicación” se celebró en el Museo Oteiza y permitió reflexionar y conocer algunas de las claves y tendencias que pueden ayudarles a comunicar mejor sus mensajes y estrategias para lograr un mejor posicionamiento en el mercado y frente a sus grupos de interés, considerando la comunicación como un activo transversal y necesario en todas la organizaciones.
Los ‘Encuentros Comunidad Sodena’ se iniciaron, tras el mensaje de bienvenida y agradecimiento de María Eugenia Lecumberri, directora de inversiones de la sociedad pública, con una ponencia a cargo del consultor de Navarra Capital, Julen Yuguero, en la que ofreció algunas ideas prácticas para construir “Un relato reconocible entre el ruido”. Seguidamente, Alberto Guzmán, colaborador de ETB, TVE, Cuatro, Revista ON, socio de Navarra Capital y social media de Sodena realizó una ‘masterclass’ sobre las oportunidades, ventajas y posibilidades que ofrecen las redes sociales como un “canal de comunicación accesible”.
El programa de este jueves se completó, por otro lado, con una mesa de experiencias donde tres empresas apoyadas por Sodena compartieron el trabajo que han desarrollado en materia de comunicación y cómo esa línea de actividad ha reforzado su plan de negocio. En este foro participaron, en concreto, la directora de Desarrollo de Negocio, Marketing y Comunicación de 3P Biopharmaceuticals, Elena Arroba; Ana Ayesa, directora de Marketing y Comunicación de Velites Sport; y la directora Global de Marketing de EVA Group, María Echávarri.
De esta forma, Arroba, por ejemplo, habló de la importancia que ha adquirido la comunicación interna dentro de su organización. “La intranet que acabamos de estrenar se ha convertido en una herramienta clave para alinear mensajes e impulsar la motivación del grupo”, indicó. En esa misma línea, Ana Ayesa identificó la comunicación con “un proceso continuo que cambia en función de los objetivos que nos hemos marcado en cuanto a mensaje, público y canal”. Finalmente, la directora de Marketing de Eva Group explicó el proceso de transición vivido por su empresa en esta área. “Antes estábamos más focalizados en la venta de producto y ahora trabajamos sobre todo en la creación y consolidación de la marca”, detalló.
Al margen de esta mesa de debate, la actividad incluyó la emisión de dos piezas audiovisuales a cargo de Sodena. En la primera, se detalló el IV estudio del impacto socioeconómico del capital riesgo de Sodena que representa el apoyo, en el período 1984-2021, a 195 empresas. Entre los numerosos datos mencionados destacó, entre otros, que las ventas se han multiplicado por 6,7; la creación de 3.815 nuevos puestos de trabajo o que un 42% de las empresas apoyadas por Sodena realizan actividades de I+D de forma cualificada.
Posteriomente, la situación a fecha actual de la cartera de Sodena en términos de ASG (sociales, medioambientales y de gobierno corporativo) fue la protagonista del segundo vídeo, el que se expusieron numerosos datos, como por ejemplo, que ocho de cada diez cuenta con una plantilla diversa en género y discapacidad; un 51 % mide y controla su consumo energético o tres de cada siete cuenta con una política de compras responsable.
La actividad, por último, fue clausurada por el consejero de Desarrollo Económico y Empresarial, Mikel Irujo. En su discurso, insistió en la importancia de trabajar un mensaje, una imagen y una reputación “coherentes” para lograr un grado de diferenciación que refuerce el nivel de competitividad de la empresa dentro de un mercado “cada vez más incierto, complejo y globalizado”.
- IV Estudio Impacto Socioeconómico Capital Riesgo de Sodena (1984-2021).
- Situación de la cartera de Sodena en términos ASG (ambientales, sociales y de gobierno corporativo) (2022).
