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El turismo integral también forma parte de la S3 Navarra

El I Foro de Innovación Turística de Navarra (INnavar), fue organizado recientemente por la dirección general de Turismo del Gobierno de Navarra y el Ayuntamiento de Estella-Lizarra, en colaboración con Escapadarural.com, y sirvió como un punto de encuentro para más de un centenar de empresarios y profesionales de turismo.

Durante el foro se evidenció la necesidad de evolucionar hacia una mayor competitividad del sector, apostando por la cohesión y el trabajo en red de todos los actores turísticos. Asimismo, a pesar de la importancia de las nuevas tecnologías, internet y las redes sociales, INnavar puso de manifiesto las múltiples caras de la innovación y fue más allá de la vertiente tecnológica.

La inauguración corrió a cargo de Maitena Ezkutari, directora general de Comercio y Turismo de Navarra, y de Koldo Leoz, alcalde de Estella-Lizarra.A continuación Luis Goñi, director del Área de Estrategia Regional de Sodena, presentó la Estrategia de Especialización Inteligente que actualmente está desarrollando el Gobierno de Navarra, a través de la sociedad pública.

En concreto su exposición se centró en el área del turismo integral, con tres líneas de actuación: (i) el turismo de la experiencia, innovador y diferenciado; (ii) el fortalecimiento empresarial; y (iii) la promoción exterior y colaboración interregional. Todo ello con una visión a largo plazo en la que Navarra se consolida como un importante destino singular y como motor de desarrollo territorial internacional y equilibrado, apostando por un turismo integral centrado en sus fortalezas naturales, culturales, gastronómicas y sociales.

Especialistas y empresarios, grandes protagonistas del Foro

Durante la jornada se presentaron en primicia dos estudios que revelaron las cifras que se esconden detrás de los retos inminentes del turismo rural, de la mano del Observatorio del Turismo Rural, y del impacto de la reputación online en la gastronomía, gracias a la investigación realizada por Vivential Value.

Participaron además en el evento Paco Nadal, reconocido periodista de viajes, Patricia Miralles, responsable del Área de Innovación del Instituto Tecnológico Hotelero (ITH), Jaime Lloret, socio y director general de Territorio Creativo.

Además, cinco empresarios innovadores tuvieron su espacio en otra mesa redonda, donde todos coincidieron en que la capacidad de diferenciación y el trabajo en la red es un elemento fundamental de su éxito. También resaltaron que, si bien el camino hacia la innovación no es siempre fácil, vale la pena y hay que mostrase dispuesto a invertir tiempo, dinero e ilusión.

Por último, tres influenciadores especializados en viajes participaron en un viaje de familiarización (blog trip) con el objetivo de conocer los atractivos de Tierra Estrella. Sus impresiones se reflejaron en una mesa redonda que puso el broche final al evento, donde se hizo patente la pasión de los anfitriones como pieza fundamental para la promoción de un territorio.

 

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